《延安苹果区域公用品牌升级战略规划》背景及内容摘要

一、规划背景

巍巍宝塔山，滚滚延河水。陕西省延安市，是中国革命的圣地、新中国的摇篮。从1935年到1948年，党中央和毛主席等老一辈无产阶级革命家在这里生活战斗了十三个春秋，领导中国革命从低潮走向高潮，实现历史性转折，孕育了光照千秋的延安精神。

延安的另一张“红色名片”，则是助力脱贫攻坚和乡村振兴的红色苹果产业。地处黄土高原丘陵沟壑区的延安，土地资源丰富，土质疏松深厚，光照充足，昼夜温差大，降雨量适中，优越的自然禀赋造就了这块苹果的福地。

1940年，陕甘宁边区延安自然科学院引入苹果苗木，在光华农场试栽。1947年，洛川县阿寺村农民李新安，用毛驴从河南灵宝驮回200棵苹果树苗，开启了农民自发种植的序幕……经过80多年的砥砺奋斗，延安苹果从无到有，从有到优，从优到强，书写了一部“弘扬延安精神，发展苹果产业”的时代传奇。

特别是改革开放以来，历届党委政府坚持把苹果作为促进农村经济发展、增加农民收入的主导产业，科学谋划，久久为功，坚定不移走小苹果大产业脱贫之路，调动各类资源向果业倾斜，落实规模扩张和提质增效两大任务，抓好前生产、后整理两个重点，培育了“延安苹果”“洛川苹果”两个品牌。

如今，延安已是全国苹果种植面积最大的地级市，全市13个县（市、区）全部为省级优质苹果基地县，超过百万人“镶嵌”在苹果产业中，其中约有80万农民。全市GDP的6.6%、农业总产值的62%和农民经营性收入的61%来自苹果产业。2023年，全市苹果种植总面积332.8万亩，产量464.4万吨，鲜果产值259.1亿元，综合产值506.7亿元。“红色圣地”成为当之无愧的“苹果之都”。

2022年10月26日，习近平总书记在延安市安塞区高桥镇南沟村考察时指出，陕北“大力发展苹果种植业可谓天时地利人和，这是最好的、最合适的产业，大有前途”。农业农村部、陕西省政府就延安整市推进建设苹果高质量发展先行区予以鼎力支持。

机遇当前，延安市以总书记的殷殷嘱托为动力和指引，按照农业农村部和省委、省政府安排部署，成立了延安苹果高质量发展先行区建设工作领导小组，出台三年行动方案，推进“五大工程”（品种培优、品质提升、产后处理、产业融合、品牌提升）、“四大体系”（市场营销、果业经营、人才队伍、防灾减灾）、“三大平台”（科技研发、检验检测、会展交流）建设。

作为建设延安苹果高质量发展先行区的重要一环，编制延安苹果区域公用品牌升级战略规划，从顶层设计角度出发，为新阶段延安苹果的品牌升级提供战略方向、战略创意和行动纲领，探索“延安苹果”“洛川苹果”双牌差异化互补式发展的可行路径，提出品牌引领延安苹果产业高质高效发展的思路举措。

二、规划摘要

本规划由战略分析、战略思路、战略规划、战略实施等四部分构成。规划期限为2024-2030年。

规划基于国家三农政策背景和市场环境，把握延安苹果产业发展面临的战略机遇，综合分析延安苹果产业现状和延安资源禀赋，制定延安苹果区域公用品牌升级战略，为新阶段延安苹果品牌建设提供路径指南和行动纲领。

规划确立了“打造中国苹果高端品牌，助力延安苹果高质量发展先行区建设”的升级战略，规划了“打造高端品牌”“开展精准营销”“生产精品苹果”“做大苹果经济”四大战略路径，并进一步提出近期行动建议，制定品牌升级、营销升级、生产升级、融合发展四项中远期战略工程，明确组织、机制、政策、资金、人才五重战略保障。

三、延安苹果品牌新元素

（一）超级符号：在沿用注册商标的基础上，创意“延安苹果”的超级符号，增强品牌的识别度和记忆度。

创意说明：基于打造苹果高质量发展先行区的战略目标，选择寓意领导者地位的红旗作为原型，并结合象征红色文化的毛体“延安苹果”，设计延安苹果品牌的超级符号，寓意延安苹果是苹果行业的一面旗帜，同时赓续红色血脉、彰显中国气派。

（二）标准字体

（三）标准广告画面

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标准广告形式一

标准广告形式二